רבים טועים ומבלבלים בין "תוכנית שיווק" לבין "תוכנית עסקית".
תוכנית שיווקית הינה בעצם התוויית האסטרטגיה לפעילות השיווקית הטקטית של העסק.
התכנית השיווקית סוקרת ומנתחת את כל מאפייני השוק והתחרות, ממפה וממקדת את קהל המטרה, סוקרת את המוצרים בהשוואה למוצרי המתחרים מבחינת יתרונות וחסרונות, עוברת דרך תמחיר, תכונות המוצר ואישיות המותג, ובסופו של דבר ממליצה על צעדים לפעילות תחת תקציב נתון - על מנת שתושגנה המטרות האיכותיות והכמותיות. 

ניהול שיווק במיקור חוץ    

 מנהל השיווק החיצוני בד"כ מגיע כדי להוביל תהליך ספציפי ומוגדר מטרות ותפוקות (פרוייקט).
קורה לא אחת במחזור החיים של חברה שנוצר צורך (עקב כניסה לתחום חדש, מוצר חדש, או בכלל כשהחברה נמצאת בפרשת דרכים אסטרטגית כלשהי) בתוספת שעות וזמן של מנהל בכיר ומנוסה, בשעה שהמערכת נמצאת בניצול מלא של יכולת האנשים הקיימים, ואין הצדקה להכניס מנהל בכיר שכיר נוסף, לצורך פרוייקט שמוגבל בזמן.
לעיתים הצורך הוא באדם שלא יהיה כבול לשוטף, ויוכל לרכז סביבו את תשומת הלב של המנהלים הרלוונטים לצורך חשיבה, התייעצות, סיעור מוחות, ויצירת תהליך מובנה שיוביל לבניית אסטרטגיה שיווקית ותשתית קבלת החלטות לגבי נושא או פרוייקט שעומד על סדר היום השיווקי.
היתרון בניהול שיווק חיצוני (באמצעות מיקור חוץ= outsourcing) הינו שהוא מכניס איש מקצוע ברמה גבוהה מאוד לעסק מחד, אך בד"כ זה לתקופה קצרה ומוקצבת בזמן, לצורך פרוייקט מסויים, וללא הכבדה על מערכת ההוצאות כפי שהיה קורה במקרה של הכנסת מנהל בכיר שכיר למערכת.